基于尼爾森資料以及對嬰幼兒奶粉
市場的持續(xù)跟蹤，我們認為中國嬰幼兒奶粉
市場呈現(xiàn)如下特點：
（1）市場規(guī)模：2018年嬰幼兒配方奶粉銷售額加速增長，預計全年銷售額在900億元左右，同比增加率超過10%。
（2）產(chǎn)品趨勢：高端化與新品的推出共同促進了嬰幼兒奶粉銷售額的增加。超高端嬰幼兒配方奶粉的銷售份額市場占比持續(xù)提高。新品的推出是拉動品類增加另一個重要因素，有機奶粉體現(xiàn)出良好增加性與潛力，占市場份額的5%以上。
（3）渠道趨勢：隨著店鋪數(shù)量的增加以及不斷滲透到下線城市，線下母嬰渠道重要性繼續(xù)提升，貢獻了嬰幼兒配方奶粉一半以上銷售額；電商渠道銷售占比超過四分之一；商超渠道銷售占比持續(xù)下降，已低于20%。線上渠道有促銷、送貨的便捷等優(yōu)勢，線下有專業(yè)、具有體驗感等優(yōu)勢。線上線下的渠道結(jié)合是未來行業(yè)的發(fā)展方向。
