2017年是新零售元年，阿里、京東、騰訊、永輝超市、亞馬遜、美團(tuán)、蘇寧等電商巨頭及零售商紛紛入局生鮮零售。9月6日，京東生鮮在香港發(fā)起成立“全球水果品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”，發(fā)展了18家全球知名水果企業(yè)成為首批會員。
這些會員均為全球綜合實(shí)力較強(qiáng)的水果企業(yè)，如新西蘭最大的獼猴桃品牌佳沛、南非國際水果零售商Capespan、美國百年莓果種植商Driscoll’s、荷蘭FruitMasters以及智利水果種植出口商Prize等。京東生鮮將與聯(lián)盟成員企業(yè)一同在產(chǎn)品包裝、聯(lián)合定制、新品首發(fā)及渠道推廣等方面開展深度合作，按此規(guī)劃，以上企業(yè)優(yōu)質(zhì)水果都將在48小時內(nèi)直達(dá)中國，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、更高性價比、更具針對性的水果消費(fèi)體驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)發(fā)展規(guī)劃，京東生鮮做了充足的準(zhǔn)備：
1）水果屬于非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，對產(chǎn)品的選擇和品質(zhì)的把控需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識，因此京東生鮮組建了專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)，為平臺尋找全球優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品；
2）依托于聯(lián)合采購模式，京東采取海外直采模式，壓縮中間環(huán)節(jié)，讓國外水果更快速、更低價進(jìn)入中國
市場；
3）京東生鮮、京東7FRESH等新業(yè)態(tài)也將成為展示、銷售全球各地優(yōu)質(zhì)水果的平臺，
消費(fèi)者可以體驗(yàn)一站式直享全球各地生鮮水果。
基于此，京東生鮮宣布啟動“生鮮農(nóng)場計劃”， 通過直營與聯(lián)營方式，將打通從產(chǎn)地到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈渠道，逐步實(shí)現(xiàn)安全、包裝及物流的標(biāo)準(zhǔn)化。目前，佳沛、San Miguel、GESEX、Sunview、Oneanta、Fruitmasters、Agricom等7家知名水果品牌已宣布加入該計劃，未來將與京東生鮮一起通過無人機(jī)飛防、區(qū)塊鏈溯源和個性化品質(zhì)資質(zhì)認(rèn)證等領(lǐng)先技術(shù)，嚴(yán)格把控水果的品質(zhì)與安全。
