隨著“996”、“內(nèi)卷”等話題頻頻登上熱搜。社會人的焦慮無處不在，而養(yǎng)生也早已經(jīng)不是中老年人的專利。當(dāng)代“朋克養(yǎng)生“青年，睡不著，來顆晚安軟糖；熬夜加班，來杯養(yǎng)生茶“續(xù)命”。保護健康的養(yǎng)生產(chǎn)品仿佛成為了他們的“剛需”。
“新養(yǎng)生”食品呈現(xiàn)出零食化、即食化、0脂0糖、功能性成分四個趨勢 [1]。Z時代年輕人的養(yǎng)生方式也不同于傳統(tǒng)，他們追求“有效率的養(yǎng)生”，好吃且便攜已經(jīng)成為基本需求，在高顏值產(chǎn)品的面前他們更加沒有抵抗力。為了適應(yīng)年輕人的“懶系養(yǎng)生”需求，養(yǎng)生產(chǎn)品的包裝也紛紛開始 “內(nèi)卷”。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以喚醒消費者對于健康的關(guān)注，并主動為其買單。根據(jù)不同的設(shè)計風(fēng)格，本期【食裝】為大家評選出26款養(yǎng)生產(chǎn)品包裝“內(nèi)卷”中的優(yōu)秀選手！
本文目錄
1、"極簡"養(yǎng)生
2、"國潮"養(yǎng)生
3、"時尚"養(yǎng)生
4、"精致"養(yǎng)生
5、 結(jié)語
1.1 華熙生物水肌泉玻尿酸水
品牌：華熙生物科技股份有限公司
水肌泉外觀采用極簡的設(shè)計，酷似“膠囊”的瓶身強不僅強化了產(chǎn)品力，也是時尚的標(biāo)簽。產(chǎn)品視覺錘是一顆藍色充盈的水滴，代表了玻尿酸水潤Q彈的特性，既體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵又賦予了其更強的科技感和未來感。
1.2 LemonBox定制維生素營養(yǎng)包
品牌：北京檸檬堂科技有限公司
包裝采用極簡的幾何線條風(fēng)格并結(jié)合維生素的延伸出的形狀，可以自由組合。內(nèi)置獨立的小袋子方便攜帶，側(cè)邊還貼心的設(shè)計了日歷打卡區(qū)域。包裝材料由零印刷環(huán)保內(nèi)盒+紙質(zhì)折疊函套+可降解小袋子組成，突出強調(diào)了品牌環(huán)保的特性。
1.3 UNOMI 護膚拍檔系列
品牌：丸今科技有限責(zé)任公司
UNOMI 是一個口服美容品牌。O代表藥丸，U代表身體，包裝的設(shè)計用空間圖案傳達了藥丸進入身體時的狀態(tài)。盒體定制開版的“扇形抽屜盒”設(shè)計 -- 讓消費者單手即可取出產(chǎn)品，在提高消費者使用體驗的同時也讓包裝更具科技感。
1.4 Glow Collagen Infused Water 膠原蛋白水
設(shè)計：Refarl Mala
這款設(shè)計除了將品牌 Logo的做成了3D 可視化之外，包裝還運用了100%CGI圖像 [2] 技術(shù)，讓視覺識別更具顛覆性。
1.5 After Hangover Water 解酒水
設(shè)計：Andrees Bora
包裝的設(shè)計靈感來自化學(xué)書和實驗室，品牌的視覺識別旨在傳達產(chǎn)健康和科學(xué)的理念。標(biāo)簽類似于教科書的頁面，告訴消費者有關(guān)該產(chǎn)品的信息，藍色的標(biāo)注也讓成分更加醒目。
1.6 HEALTH BY HABIT 保健品
設(shè)計：Marc Day, Anna Hughes, Alex Wong
這款設(shè)計是由回收材料制成的單扭藥丸分配器包裝——消費者只需單手就可以完成“點擊、翻轉(zhuǎn)、食用” 的過程，簡約而不簡單的設(shè)計藏有巧思。
1.7 Dose 功能型飲料
品牌：Dose
包裝整體采用自然的風(fēng)格，搭配低飽和度的色調(diào)和純天然食物做背景更加體現(xiàn)了產(chǎn)品的健康屬性。值得一提的是包裝瓶由可持續(xù)玻璃制成，在增添質(zhì)感的同時也更環(huán)保。
1.8 Muse + Metta 營養(yǎng)補充
設(shè)計：Kati Forner
外形像是藥劑瓶，突出了產(chǎn)品的保健屬性。用柔美的色塊背景體現(xiàn)了原料的天然顏色，時尚簡約又展現(xiàn)了平和的養(yǎng)生感。
2.1 葉開泰四季膏方
設(shè)計：武漢璞梵設(shè)計
這款包裝設(shè)計采用中國傳統(tǒng)的花鳥工筆和描金工藝。每一款膏方都用傳統(tǒng)紫銅鍋的形象貫穿，并且結(jié)合了中國東方的藝術(shù)與美學(xué)意境，讓產(chǎn)品形象煥然新生。
該設(shè)計獲得了Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計大賽 2021標(biāo)致視覺獎。
2.2 神農(nóng)百花蜜
設(shè)計：武漢璞梵設(shè)計
包裝的設(shè)計主題貫穿了原生態(tài)的稀缺特質(zhì)，同時喚起人們對自然環(huán)境的保護。
視覺創(chuàng)意將神農(nóng)架瀕臨消失的五個國家一級保護的動物形象華南虎、白鸛、金絲猴、金錢豹、金雕與植物蜜源結(jié)合。禮盒上用剪紙畫的形式勾勒出一副動物觀賞日出的美景，意在弘揚剪紙這項非遺國粹。
2.3 陜西十三養(yǎng)生山核桃
設(shè)計：美可特品牌企劃
這款核桃小包裝設(shè)計結(jié)合了陜西深厚的歷史底蘊和長安腳下終南山的自然生態(tài)，用熊貓，牛羚和猴子打造“中南三兄弟”的形象。
包裝整體呈現(xiàn)一山三箱的組合，展現(xiàn)終南山和諧的自然環(huán)境。
2.4 溢涌堂膠原蛋白果汁飲品
設(shè)計：你好大海品牌設(shè)計
品牌致力于發(fā)展養(yǎng)生文化與東方文化的和諧共存。包裝上用宮廷貴妃的形象關(guān)聯(lián)使產(chǎn)品人格化，同時也喚醒人們的養(yǎng)生與健康意識。
2.5 老金磨房紅豆薏米粉
品牌：浙江仁之初健康產(chǎn)業(yè)有限公司
這款設(shè)計靈感來自中國女性的傳統(tǒng)旗袍形象，結(jié)合了產(chǎn)品的養(yǎng)生賣點，將直筒變身為有曲線結(jié)構(gòu)的“小蠻腰”。讓消費者產(chǎn)生優(yōu)美曲線的聯(lián)想，包裝上更具國風(fēng)特色。
3.1 百草飲氣泡水
設(shè)計：山城設(shè)計
產(chǎn)品以“一口炁”為名，“炁”是中國古代的哲學(xué)概念，指構(gòu)成天地萬物的原始物質(zhì)。另外“炁”與“氣”的發(fā)音相同，呼應(yīng)了產(chǎn)品的氣泡水屬性。茶湯色的瓶身配合側(cè)邊豐富色彩的場景插畫讓包裝更輕松，有趣。
3.2 JOKO益生菌發(fā)酵蜂蜜酒
設(shè)計：北京壹峰創(chuàng)新廣告有限公司
這款設(shè)計在視覺呈現(xiàn)上采用創(chuàng)意雙貼的方式。外層貼著一個側(cè)臥的肥胖的形象，撕開后是減重后的形象，傳達了產(chǎn)品內(nèi)含有益生菌有助于消化的特點。
3.3 Wild Team Herbal Teas 草本茶
設(shè)計：Oh My Brand
設(shè)計團隊重塑了 Wild Team 系列草本茶的形象，設(shè)計中結(jié)合的天空和土壤的顏色且利用綠色色調(diào)與自然相連。包裝上的護身符、支石墓和圖騰是俄羅斯非常古老的傳說符號。這些設(shè)計都象征著回歸簡單, 自然而強大的力量。
3.4 24 O'clock Inner Beauty 功能性飲料（概念）
設(shè)計：Kingsmen BX Lab
這款設(shè)計把品牌價值觀有效地融入到產(chǎn)品包裝中。外標(biāo)簽上河流的波紋象征時間的流動并融合日月在山間更替的形象進行視覺表達。
3.5 Buffx功能性軟糖
品牌：BUFF X
產(chǎn)品的設(shè)計是“賽博朋克”風(fēng)，包裝根據(jù)不同產(chǎn)品功能設(shè)計了對應(yīng)場景的插畫形象。這些形象猶如游戲里的NPC為電競青年持續(xù)加“Buff”，助力滿血復(fù)活！
3.6 康悅博健 GABA睡眠軟糖
品牌：北京康悅博健營養(yǎng)科技有限公司
每顆軟糖都是獨立包裝，隨取隨用。盒子上可愛的睡帽和呼嚕的小氣泡設(shè)計，營造了滿滿的睡眠“氛圍感”。讓人不禁打起哈欠~
3.7 HanGum 保健品
品牌：HANGUM
Hangum品牌致力于實現(xiàn)人們身體健康與社會經(jīng)濟健康、自然健康的良性循環(huán)。包裝上結(jié)合土壤和植物的色彩，體現(xiàn)出自然環(huán)境與人類健康共存的美好愿景。
4.1 新燕爭春 滋補燕窩
品牌：方家鋪子綠色食品有限公司
“幾處早鶯爭暖樹，誰家新燕啄春泥”[3] 。設(shè)計師通過刻畫燕子輕巧和靈動形態(tài)來模擬女性曼妙的身姿。“以繩為絲，以燕為扣”絲扣成結(jié)是包裝的點睛之筆。細節(jié)的設(shè)計盡顯產(chǎn)品的精致，整體風(fēng)格也突破了傳統(tǒng)包裝的厚重貴氣，做到了簡約年輕。
該設(shè)計獲得了 Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計大賽 2021產(chǎn)品設(shè)計獎。
4.2 吃朵彩云 滋補銀耳
品牌：金燕耳
“吃朵彩云”的包裝里藏著銀耳，瓶型的設(shè)計參考了銀耳花的形狀，瓶身底部呈水滴狀和瓶蓋的花瓣設(shè)計相輔相成。設(shè)計上清新的中國色搭配可愛的花朵設(shè)計更滿足年輕養(yǎng)生人群的需求和審美。
4.3 Ruijia 膠原蛋白粉
設(shè)計：美可特品牌企劃
這款包裝設(shè)計上運用了波動的音符并將音符與品牌視覺標(biāo)識聯(lián)系起來，通過音符起伏來體現(xiàn)“為美好生活歌唱”品牌核心。
4.4 SISKIN 益生菌酵素濃縮液
設(shè)計：Hellolink 品牌設(shè)計顏究院
在包裝配色上，采用粉紫、粉藍等漸變的顏色營造出夢幻的少女感。包裝材質(zhì)上使用銀卡紙印色加強質(zhì)感，漸變處的逆向uv工藝提升朦朧夢幻的視覺效果更顯時尚高級。
4.5 巧家云南紅糖
設(shè)計：青柚設(shè)計研究所
這款設(shè)計是云南巧家縣政府聯(lián)合青柚設(shè)計, 重塑了云南紅糖的古老形象。外觀的設(shè)計融合了云南旅游城市的形象，結(jié)合旅行箱，密碼鎖等元素，搭配可折疊伸縮的精致水杯。每個包裝盒上都寫了一句箴言，讓紅糖補充生活中的甜。
4.6 Nestbloom 滋補燕窩
品牌：Nest Bloom
燕窩也能”吃出花“，不同的傳統(tǒng)的干燕條，來自馬來西亞的Nestbloom把燕窩做成了精致的花朵形狀。視覺設(shè)計上采用花朵搭配鳥巢賦予產(chǎn)品高貴的形象。讓消費者打開包裝就可以看到一朵綻放的“燕窩玫瑰”，呈現(xiàn)了精致的養(yǎng)生美學(xué)。
對于當(dāng)下的年輕人來說養(yǎng)生不僅是一種生活方式，也是一種新型的“社交貨幣”。雖然平時三餐不規(guī)律，工作壓力大，但是他們對于健康和美的追求是一致的。
所以，近幾年養(yǎng)生產(chǎn)品的包裝逐漸“內(nèi)卷”化，可以在內(nèi)卷中勝出的作品無疑都擁有獨特的設(shè)計和對產(chǎn)品完美的視覺呈現(xiàn)。其中一些優(yōu)秀的包裝也在 Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計大賽中取得佳績。總之，不管是國潮的“文藝復(fù)興”還是極簡的“性冷淡”風(fēng)，好看有趣的包裝往往可以牢牢抓住消費者的心。
參考來源：
[1] 《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書》，CBNData
[2] CGI圖像是一種特殊形式的地圖，概述圖像從空中的視角展現(xiàn)了美國龐大的交通設(shè)施、道路運 輸和通訊基礎(chǔ)設(shè)施的運行情況，類似于Felix Pharand制作的網(wǎng)狀地球圖。
[3] 《錢塘湖春行》[唐]白居易
來源：FoodTalks
作者：Olive(Brenda)