隨著“996”、“內(nèi)卷”等話題頻頻登上熱搜。社會(huì)人的焦慮無處不在，而養(yǎng)生也早已經(jīng)不是中老年人的專利。當(dāng)代“朋克養(yǎng)生“青年，睡不著，來顆晚安軟糖；熬夜加班，來杯養(yǎng)生茶“續(xù)命”。保護(hù)健康的養(yǎng)生產(chǎn)品仿佛成為了他們的“剛需”。
“新養(yǎng)生”食品呈現(xiàn)出零食化、即食化、0脂0糖、功能性成分四個(gè)趨勢(shì) [1]。Z時(shí)代年輕人的養(yǎng)生方式也不同于傳統(tǒng)，他們追求“有效率的養(yǎng)生”，好吃且便攜已經(jīng)成為基本需求，在高顏值產(chǎn)品的面前他們更加沒有抵抗力。為了適應(yīng)年輕人的“懶系養(yǎng)生”需求，養(yǎng)生產(chǎn)品的包裝也紛紛開始 “內(nèi)卷”。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以喚醒消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注，并主動(dòng)為其買單。根據(jù)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，本期【食裝】為大家評(píng)選出26款養(yǎng)生產(chǎn)品包裝“內(nèi)卷”中的優(yōu)秀選手！
本文目錄
1、"極簡(jiǎn)"養(yǎng)生
2、"國(guó)潮"養(yǎng)生
3、"時(shí)尚"養(yǎng)生
4、"精致"養(yǎng)生
5、 結(jié)語
1.1 華熙生物水肌泉玻尿酸水
品牌：華熙生物科技股份有限公司
水肌泉外觀采用極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，酷似“膠囊”的瓶身強(qiáng)不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品力，也是時(shí)尚的標(biāo)簽。產(chǎn)品視覺錘是一顆藍(lán)色充盈的水滴，代表了玻尿酸水潤(rùn)Q彈的特性，既體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵又賦予了其更強(qiáng)的科技感和未來感。
1.2 LemonBox定制維生素營(yíng)養(yǎng)包
品牌：北京檸檬堂科技有限公司
包裝采用極簡(jiǎn)的幾何線條風(fēng)格并結(jié)合維生素的延伸出的形狀，可以自由組合。內(nèi)置獨(dú)立的小袋子方便攜帶，側(cè)邊還貼心的設(shè)計(jì)了日歷打卡區(qū)域。包裝材料由零印刷環(huán)保內(nèi)盒+紙質(zhì)折疊函套+可降解小袋子組成，突出強(qiáng)調(diào)了品牌環(huán)保的特性。
1.3 UNOMI 護(hù)膚拍檔系列
品牌：丸今科技有限責(zé)任公司
UNOMI 是一個(gè)口服美容品牌。O代表藥丸，U代表身體，包裝的設(shè)計(jì)用空間圖案?jìng)鬟_(dá)了藥丸進(jìn)入身體時(shí)的狀態(tài)。盒體定制開版的“扇形抽屜盒”設(shè)計(jì) -- 讓消費(fèi)者單手即可取出產(chǎn)品，在提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)的同時(shí)也讓包裝更具科技感。
1.4 Glow Collagen Infused Water 膠原蛋白水
設(shè)計(jì)：Refarl Mala
這款設(shè)計(jì)除了將品牌 Logo的做成了3D 可視化之外，包裝還運(yùn)用了100%CGI圖像 [2] 技術(shù)，讓視覺識(shí)別更具顛覆性。
1.5 After Hangover Water 解酒水
設(shè)計(jì)：Andrees Bora
包裝的設(shè)計(jì)靈感來自化學(xué)書和實(shí)驗(yàn)室，品牌的視覺識(shí)別旨在傳達(dá)產(chǎn)健康和科學(xué)的理念。標(biāo)簽類似于教科書的頁面，告訴消費(fèi)者有關(guān)該產(chǎn)品的信息，藍(lán)色的標(biāo)注也讓成分更加醒目。
1.6 HEALTH BY HABIT 保健品
設(shè)計(jì)：Marc Day, Anna Hughes, Alex Wong
這款設(shè)計(jì)是由回收材料制成的單扭藥丸分配器包裝——消費(fèi)者只需單手就可以完成“點(diǎn)擊、翻轉(zhuǎn)、食用” 的過程，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)藏有巧思。
1.7 Dose 功能型飲料
品牌：Dose
包裝整體采用自然的風(fēng)格，搭配低飽和度的色調(diào)和純天然食物做背景更加體現(xiàn)了產(chǎn)品的健康屬性。值得一提的是包裝瓶由可持續(xù)玻璃制成，在增添質(zhì)感的同時(shí)也更環(huán)保。
1.8 Muse + Metta 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充
設(shè)計(jì)：Kati Forner
外形像是藥劑瓶，突出了產(chǎn)品的保健屬性。用柔美的色塊背景體現(xiàn)了原料的天然顏色，時(shí)尚簡(jiǎn)約又展現(xiàn)了平和的養(yǎng)生感。
2.1 葉開泰四季膏方
設(shè)計(jì)：武漢璞梵設(shè)計(jì)
這款包裝設(shè)計(jì)采用中國(guó)傳統(tǒng)的花鳥工筆和描金工藝。每一款膏方都用傳統(tǒng)紫銅鍋的形象貫穿，并且結(jié)合了中國(guó)東方的藝術(shù)與美學(xué)意境，讓產(chǎn)品形象煥然新生。
該設(shè)計(jì)獲得了Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽 2021標(biāo)致視覺獎(jiǎng)。
2.2 神農(nóng)百花蜜
設(shè)計(jì)：武漢璞梵設(shè)計(jì)
包裝的設(shè)計(jì)主題貫穿了原生態(tài)的稀缺特質(zhì)，同時(shí)喚起人們對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)。
視覺創(chuàng)意將神農(nóng)架瀕臨消失的五個(gè)國(guó)家一級(jí)保護(hù)的動(dòng)物形象華南虎、白鸛、金絲猴、金錢豹、金雕與植物蜜源結(jié)合。禮盒上用剪紙畫的形式勾勒出一副動(dòng)物觀賞日出的美景，意在弘揚(yáng)剪紙這項(xiàng)非遺國(guó)粹。
2.3 陜西十三養(yǎng)生山核桃
設(shè)計(jì)：美可特品牌企劃
這款核桃小包裝設(shè)計(jì)結(jié)合了陜西深厚的歷史底蘊(yùn)和長(zhǎng)安腳下終南山的自然生態(tài)，用熊貓，牛羚和猴子打造“中南三兄弟”的形象。
包裝整體呈現(xiàn)一山三箱的組合，展現(xiàn)終南山和諧的自然環(huán)境。
2.4 溢涌堂膠原蛋白果汁飲品
設(shè)計(jì)：你好大海品牌設(shè)計(jì)
品牌致力于發(fā)展養(yǎng)生文化與東方文化的和諧共存。包裝上用宮廷貴妃的形象關(guān)聯(lián)使產(chǎn)品人格化，同時(shí)也喚醒人們的養(yǎng)生與健康意識(shí)。
2.5 老金磨房紅豆薏米粉
品牌：浙江仁之初健康產(chǎn)業(yè)有限公司
這款設(shè)計(jì)靈感來自中國(guó)女性的傳統(tǒng)旗袍形象，結(jié)合了產(chǎn)品的養(yǎng)生賣點(diǎn)，將直筒變身為有曲線結(jié)構(gòu)的“小蠻腰”。讓消費(fèi)者產(chǎn)生優(yōu)美曲線的聯(lián)想，包裝上更具國(guó)風(fēng)特色。
3.1 百草飲氣泡水
設(shè)計(jì)：山城設(shè)計(jì)
產(chǎn)品以“一口炁”為名，“炁”是中國(guó)古代的哲學(xué)概念，指構(gòu)成天地萬物的原始物質(zhì)。另外“炁”與“氣”的發(fā)音相同，呼應(yīng)了產(chǎn)品的氣泡水屬性。茶湯色的瓶身配合側(cè)邊豐富色彩的場(chǎng)景插畫讓包裝更輕松，有趣。
3.2 JOKO益生菌發(fā)酵蜂蜜酒
設(shè)計(jì)：北京壹峰創(chuàng)新廣告有限公司
這款設(shè)計(jì)在視覺呈現(xiàn)上采用創(chuàng)意雙貼的方式。外層貼著一個(gè)側(cè)臥的肥胖的形象，撕開后是減重后的形象，傳達(dá)了產(chǎn)品內(nèi)含有益生菌有助于消化的特點(diǎn)。
3.3 Wild Team Herbal Teas 草本茶
設(shè)計(jì)：Oh My Brand
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重塑了 Wild Team 系列草本茶的形象，設(shè)計(jì)中結(jié)合的天空和土壤的顏色且利用綠色色調(diào)與自然相連。包裝上的護(hù)身符、支石墓和圖騰是俄羅斯非常古老的傳說符號(hào)。這些設(shè)計(jì)都象征著回歸簡(jiǎn)單, 自然而強(qiáng)大的力量。
3.4 24 O'clock Inner Beauty 功能性飲料（概念）
設(shè)計(jì)：Kingsmen BX Lab
這款設(shè)計(jì)把品牌價(jià)值觀有效地融入到產(chǎn)品包裝中。外標(biāo)簽上河流的波紋象征時(shí)間的流動(dòng)并融合日月在山間更替的形象進(jìn)行視覺表達(dá)。
3.5 Buffx功能性軟糖
品牌：BUFF X
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是“賽博朋克”風(fēng)，包裝根據(jù)不同產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的插畫形象。這些形象猶如游戲里的NPC為電競(jìng)青年持續(xù)加“Buff”，助力滿血復(fù)活！
3.6 康悅博健 GABA睡眠軟糖
品牌：北京康悅博健營(yíng)養(yǎng)科技有限公司
每顆軟糖都是獨(dú)立包裝，隨取隨用。盒子上可愛的睡帽和呼嚕的小氣泡設(shè)計(jì)，營(yíng)造了滿滿的睡眠“氛圍感”。讓人不禁打起哈欠~
3.7 HanGum 保健品
品牌：HANGUM
Hangum品牌致力于實(shí)現(xiàn)人們身體健康與社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康、自然健康的良性循環(huán)。包裝上結(jié)合土壤和植物的色彩，體現(xiàn)出自然環(huán)境與人類健康共存的美好愿景。
4.1 新燕爭(zhēng)春 滋補(bǔ)燕窩
品牌：方家鋪?zhàn)泳G色食品有限公司
“幾處早鶯爭(zhēng)暖樹，誰家新燕啄春泥”[3] 。設(shè)計(jì)師通過刻畫燕子輕巧和靈動(dòng)形態(tài)來模擬女性曼妙的身姿。“以繩為絲，以燕為扣”絲扣成結(jié)是包裝的點(diǎn)睛之筆。細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)盡顯產(chǎn)品的精致，整體風(fēng)格也突破了傳統(tǒng)包裝的厚重貴氣，做到了簡(jiǎn)約年輕。
該設(shè)計(jì)獲得了 Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽 2021產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
4.2 吃朵彩云 滋補(bǔ)銀耳
品牌：金燕耳
“吃朵彩云”的包裝里藏著銀耳，瓶型的設(shè)計(jì)參考了銀耳花的形狀，瓶身底部呈水滴狀和瓶蓋的花瓣設(shè)計(jì)相輔相成。設(shè)計(jì)上清新的中國(guó)色搭配可愛的花朵設(shè)計(jì)更滿足年輕養(yǎng)生人群的需求和審美。
4.3 Ruijia 膠原蛋白粉
設(shè)計(jì)：美可特品牌企劃
這款包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用了波動(dòng)的音符并將音符與品牌視覺標(biāo)識(shí)聯(lián)系起來，通過音符起伏來體現(xiàn)“為美好生活歌唱”品牌核心。
4.4 SISKIN 益生菌酵素濃縮液
設(shè)計(jì)：Hellolink 品牌設(shè)計(jì)顏究院
在包裝配色上，采用粉紫、粉藍(lán)等漸變的顏色營(yíng)造出夢(mèng)幻的少女感。包裝材質(zhì)上使用銀卡紙印色加強(qiáng)質(zhì)感，漸變處的逆向uv工藝提升朦朧夢(mèng)幻的視覺效果更顯時(shí)尚高級(jí)。
4.5 巧家云南紅糖
設(shè)計(jì)：青柚設(shè)計(jì)研究所
這款設(shè)計(jì)是云南巧家縣政府聯(lián)合青柚設(shè)計(jì), 重塑了云南紅糖的古老形象。外觀的設(shè)計(jì)融合了云南旅游城市的形象，結(jié)合旅行箱，密碼鎖等元素，搭配可折疊伸縮的精致水杯。每個(gè)包裝盒上都寫了一句箴言，讓紅糖補(bǔ)充生活中的甜。
4.6 Nestbloom 滋補(bǔ)燕窩
品牌：Nest Bloom
燕窩也能”吃出花“，不同的傳統(tǒng)的干燕條，來自馬來西亞的Nestbloom把燕窩做成了精致的花朵形狀。視覺設(shè)計(jì)上采用花朵搭配鳥巢賦予產(chǎn)品高貴的形象。讓消費(fèi)者打開包裝就可以看到一朵綻放的“燕窩玫瑰”，呈現(xiàn)了精致的養(yǎng)生美學(xué)。
對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說養(yǎng)生不僅是一種生活方式，也是一種新型的“社交貨幣”。雖然平時(shí)三餐不規(guī)律，工作壓力大，但是他們對(duì)于健康和美的追求是一致的。
所以，近幾年養(yǎng)生產(chǎn)品的包裝逐漸“內(nèi)卷”化，可以在內(nèi)卷中勝出的作品無疑都擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和對(duì)產(chǎn)品完美的視覺呈現(xiàn)。其中一些優(yōu)秀的包裝也在 Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽中取得佳績(jī)。總之，不管是國(guó)潮的“文藝復(fù)興”還是極簡(jiǎn)的“性冷淡”風(fēng)，好看有趣的包裝往往可以牢牢抓住消費(fèi)者的心。
參考來源：
[1] 《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢(shì)白皮書》，CBNData
[2] CGI圖像是一種特殊形式的地圖，概述圖像從空中的視角展現(xiàn)了美國(guó)龐大的交通設(shè)施、道路運(yùn) 輸和通訊基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)行情況，類似于Felix Pharand制作的網(wǎng)狀地球圖。
[3] 《錢塘湖春行》[唐]白居易
來源：FoodTalks
作者：Olive(Brenda)